Richard Thaler

Hlavní myšlenky

• Přenesl poznatky Kahnemana a Tverskyho do ekonomie a patří k zakladatelům behaviorální ekonomie; Nobelova cena za ekonomii 2017.
• Mentální účetnictví: stejná koruna má jinou hodnotu podle toho, do jaké „obálky“ si ji v hlavě zařadíme.
• Nudge (pošťouchnutí): drobná změna architektury volby — výchozí nastavení, pořadí možností — mění rozhodnutí, aniž cokoli zakazuje.

Co si bereme

Pokoru k architektuře volby: pořadí odpovědí, formulace i výchozí stav v testu ovlivňují výsledky, proto je navrhujeme vědomě a transparentně. Vrstvu Prospěch čteme thalerovsky — jako reálné lidské zvažování „co z toho mám“, se všemi jeho nedokonalostmi.

Co děláme jinak

Thaler navrhuje, jak rozhodnutí druhých jemně vést. My nikoho nikam nevedeme — pomáháme člověku uvidět, co ho vede.

Doporučené knihy

• Nudge (2008, se Sunsteinem), česky Šťouch
• Misbehaving (2015), česky Neočekávané chování

Zdroje

• Thaler, R. (1985). Mental accounting and consumer choice. Marketing Science, 4, 199–214.
• Thaler, R. (1999). Mental accounting matters. Journal of Behavioral Decision Making, 12, 183–206.
• Thaler, R., & Sunstein, C. (2008). Nudge. Yale University Press.
• Thaler, R. (2015). Misbehaving: The Making of Behavioral Economics. Norton — jeho vlastní vyprávění o vzniku oboru; kolektivní, ne o jednom zakladateli.