Richard Thaler
Behaviorální ekonomie · *1945
Lidé nejsou racionální kalkulačky. Ekonomie, která to připustí, umí rozhodování skutečně vysvětlit — i jemně vylepšit.
Hlavní myšlenky
- Přenesl poznatky Kahnemana a Tverskyho do ekonomie a založil behaviorální ekonomii; Nobelova cena za ekonomii 2017.
- Mentální účetnictví: stejná koruna má jinou hodnotu podle toho, do jaké „obálky“ si ji v hlavě zařadíme.
- Nudge (pošťouchnutí): drobná změna architektury volby — výchozí nastavení, pořadí možností — mění rozhodnutí, aniž cokoli zakazuje.
Co si bereme
Pokoru k architektuře volby: pořadí odpovědí, formulace i výchozí stav v testu ovlivňují výsledky, proto je navrhujeme vědomě a transparentně. Vrstvu Prospěch čteme thalerovsky — jako reálné lidské zvažování „co z toho mám“, se všemi jeho nedokonalostmi.
Co děláme jinak
Thaler navrhuje, jak rozhodnutí druhých jemně vést. My nikoho nikam nevedeme — pomáháme člověku uvidět, co ho vede.
Doporučené knihy
- Nudge (2008, se Sunsteinem), česky Šťouch
- Misbehaving (2015), česky Neočekávané chování